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回顾2018:牵手品牌的扩张与发声

    转眼2018年已经接近尾声,回顾这一年不难发现牵手这个果蔬汁行业中的老品牌有了新的变化。在过去的数年间牵手重点在产品的安全、健康、营养上下足了功夫,扎实的打好产品基础,而今年牵手则带着优于市场标准的高品质产品将重心向渠道与社会化营销上偏移,用更丰富的触达方法将优质果蔬汁送到消费者面前。

      战略布局,多维拓展

      年初,不少消费者发现物美超市出现了牵手果蔬汁的身影,于此同时牵手果蔬汁在多点Dmall同步上线,强化了牵手品牌的商超及线上渠道。除了对外的渠道拓展,牵手也在苦练“内功”。经过一年的精心打磨,牵手在第四季度推出的微信小程序“牵手果蔬汁旗舰店”,作为继京东、天猫外的又一旗舰店,不仅丰富了品牌线上销售渠道,同时意味着

    “社交电商”全面布局的逐步开展。这是对线上渠道进行的社交化尝试,牵手在实现了品牌提升的基础上也为行业建立了可参考营销范本。

      走心交流,玩转社交

      牵手不仅在渠道上进行发力,更用心的与消费者交流沟通,用丰富的创意活动来增强与消费者的连结。今年,牵手进行了多次跨界营销的尝试,先是在妇女节节点,联合行政超人以及坚果品牌壳里壳外,共同为职场白领人群打造了一次特殊的节日活动,收获了一致好评。除此之外,牵手还携明星产品走进爱奇艺,为爱奇艺的在职员工们送去福利与关怀。通过与同样注重品质与创意的品牌合作,提高了牵手品牌的用户体验。

      除了跨界联合,牵手还在自媒体平台不定期举办各种福利活动,比如以传播优良家风、传递社会正能量为核心的“用牵手传递对妈妈的爱”活动,引起了消费者的强烈关注,仅活动第一天微信后台就收到了万余条用户留言。这类围绕着自媒体平台开展日常活动牵手每年都会举行数次,而这些小而美活动也仅仅是牵手与消费者交流沟通的一部分。

      牵手打造的主题年度活动“牵手幸福+,2018牵手中国家庭图片故事展”才是牵手推出的重磅活动。“牵手幸福+”系列活动分别以《和爸爸牵手的幸福时光》、《牵手孩子走近童年》、《七夕佳期与爱牵手》、《牵手家人共团圆》四个主题举办,活动涵盖了父亲节、暑期、七夕、中秋、国庆等重要假期节日,锁定家庭场景,与消费者深入探讨了关于“爱”、“家庭”与“幸福”,呼吁消费者在生活中要多关注身边的家人,在家庭生活中找到自己真正的幸福。“牵手幸福+”活动既是牵手品牌对消费者的回馈,也是品牌在家庭消费场景下的新探索。

      科研创新,领先行业

      从未放松过对产品的创新与探索的牵手在2018年也有着令人骄傲的成绩。无论是被定位“国家蔬菜汁加工技术研发专业中心”,还是被认定为“北京市农业信息化龙头企业”,亦或是与合作企业共同承担国家科技部“十三五”重点研发专项,都彰显了作为一家深耕果蔬汁市场十余年的国有企业应有的突破创新精神。不仅如此,牵手的创新技术及优质产品还为品牌带来了更多荣誉,先后荣获了“中国轻工业联合会科学技术进步奖二等奖”、“北京国际农业·农产品国际展览会参展农产品(食品)金奖”等多个奖项。展现出了牵手品牌的技术高度与产品品质。

      在即将到来的2019年,牵手公司将继续秉承“源自顺鑫、一诺千金”的品牌理念,始终坚持“品质立身

    品牌发展”的经营理念,传递品牌“专注果蔬营养,致力有爱生活”的精神内涵。用更创意的传播方式拉近与消费者的距离,用更严格的品控保障消费者饮食安全,全面提高品牌自身影响力,逐步奠定“牵手”品牌行业领导地位,以便承担更大的社会责任。

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特朗普和桑盖特、美联储、特朗普、鲍威尔都在动摇美元体系的基本面。

    在一连串“起伏”之后,特朗普正在动摇美元体系的基础。就在刚刚过去的圣诞前夜,美国股市继续上周的下跌。三大股指均下跌逾2%,其中标准普尔500指数正式跌入技术熊市。最近美国股市的波动与一系列事件有关,包括美联储今年第四次加息,以及“政府关门”危机,但最重要的因素是特朗普有意解除美联储主席鲍威尔引发的暴风雨。这次事件的后果并不遥白金数据 小说_死党电影网远,特朗普政府的影响很可能不亚于“俄罗斯门”。在经历了这场风风雨雨之后,美国美元制度的基础,也是美国在金融领域主导世界的重要武器,也被触动了。特朗普以为他能解雇鲍威尔。现任美联储主席鲍威尔是特朗普的选择。2017年底,特朗普打破了不支持前美联储主席叶伦完成其第二任期的传统,任命了具有共和党背景的鲍威尔代替他。特朗普希望增加其对美联储货币政策的影响,并支持其经济政策。然而,上任后,鲍威尔无视特朗普的许多抱怨,继续推进流动性恢复政策,如按计划加息和缩写,这导致了鲍威尔和特朗普之间的矛盾。在年底美联储第四次加息之前,特朗普在Twitter Hill上多次发出警告,警告美联储不要继续加息,但这并没有改变鲍威尔的决心。加息后,矛盾的本质发生了变化。22日,美国媒体披露,特朗普正在询问他的员工是否有权解雇鲍威尔,这立即成为美国的焦点。为了平息公打架成本_春联横批网众舆论,白宫发言人和财政部长曼努钦公开表明了这一点,称特朗普无意解雇鲍威尔。但是特朗普没有放弃。在圣诞节前夜,特朗普再次在Twitter上谈论美联储,说“美联储是当前美国经济中唯一的问题”。这再次加剧了市场对特朗普将直富国天源_体育运动口号网接干预美联储决策的担忧,从而引发了市场的大幅抛售。特朗普认为,作为美国总统,他有权对美国政府人员作出任何决定。自就职以来,特朗普已经罢免了一些内阁成员,包括国务卿蒂勒森、司法部长会议等。但在外部世界,美变更申请wholefoods_崎岖的近义词是什么网联储是一个独立的机构,类似于最高法院。虽然总统有权提名董事长和主席,但他无权解雇其中任何一位。在法律层面上,联邦储备委员会(Federal Reserve)对总统不能直接辞去联邦储备委员会(Federal Reserve)主席一职,但是由于“特定原因”他可以缩短联邦储备委员会成员的任期这一规定留下了模糊的例外。这意味着,从理论上讲,总统可以通过缩短任期来迫使美联储辞职。这个例外条款的存在使得事情仍然不确定。特朗普正在动摇美元体系的根基。看来,美联储今年年底的第四次加息是意料之中的,加剧了美国资本市场的快速清算,并抹去了大量财富。作为总统,特朗普参与美联储的过度修正是有道理的。然而,特朗普并不理解为什么美联储必须机械地实施加息。特朗普的干预正在破坏美联储和美元的基本信誉,很可能被美国政治的“幕后”力量反弹。首先,美联储的根本目的是避免金融灾难,而不是为总统的经济政策服务。美联储(Federal Reserve)诞生于上世纪初的美国银行业危机中,避免重蹈覆辙是其成立的原因。历史上,美联储经常“泼冷水”给金融过热,以防止它变成系统性风险。抛冷水行为不可避免地会导致一些资产泡沫的破裂,但也允许及时有效地释放风险。其次,控制通货膨胀是美联储的中心原则之一。控制通货膨胀有两层含义。首先,通货膨胀关系到基本民生安全,失控的通货膨胀很可能导致社会动荡,对经济发展产生负面影响。第二,通货膨胀滞后。如果美联储不能早期干预,通货膨胀很可能会很快失控。当时,美联储必须采取快速加息来应对,从而造成经济的剧烈波动。最后,它是美联储通过合理的加息来维持美元价值的有效途径。美联储在里根时期通过设定美联储主席沃克的通胀目标来调整利率政策,前任主席格林斯潘特别设定为2%的通胀率。在kyp_浙江一本线网沃尔克时期,美国面临着两位数的通货膨胀和美元地位的摇摆。他迅速加息以重建美元的信誉。格林斯潘、伯南克、耶伦和其他美联储主席也维持了这一标准,这使得美元在冷战后能够保持相对稳定的货币价值。沃尔克认为,2%的通货膨胀率只是一个理论标准,使美联储陷入两难境地。如果美联储试图改变标准,它将减少美超速50%以上_运城制版网联储承诺的信贷,引发市场怀疑和恐慌。目前的情况完全符合沃克的期望。特朗普的目标不是取代美联储主席,而是改变美联储货币政策的通胀标准,为资本市场的泡沫留出空间。虽然这种方法可以让少数投机者受益,但它将增加美国下一场金融灾难的破坏性,并使世界重新思考美元的价值。这种危险的策略可能会影响美国一些“真正的大亨”的利益,并改变他们对特朗普“小题大做”的看法。(以上评论是作者个人的观点,并不代表公众的立场。)作者|李政,美国现代国际关系研究所,中国现代国际关系研究所主编:余鹏飞

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